2021年旅游新国潮大数据报告
近日，马蜂窝旅游发布《旅游新国潮》大数据报告。报告指出，95后年轻旅行者引领“旅游新国潮”，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，上海、西安、延安、长沙、井冈山成为红色之旅的首选。相比于简单的拍照打卡，年轻人更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验，历史博物馆和艺术博物馆带来的“博物馆之春”和“新文创买买买”也是“旅游新国潮”的重要体现。
从“红色旅游”到爱国主义景点，年轻人用脚步真切地爱国
暑期临近，马蜂窝旅游大数据显示，今年6月以来，搜索词“红色旅游线路”、“重庆红色旅游”、“井冈山红色旅游”在马蜂窝的热度一直居高不下，月环比涨幅均在30%以上。年轻人们到长沙游览，不仅要体验茶颜悦色等网红地，也一定会到橘子洲头走一走；去贵州时，他们不仅会去荔波小七孔避暑，也会到“中国天眼”一睹“大国重器”的威武，分享至朋友圈就“很自豪很有面儿”；到青岛青山渔村寻迹中国“五渔村”时，也要去中国人民解放军海军博物馆一览人民海军建设发展取得的历史性成就。
通过用户调研，马蜂窝旅游发现超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”，从深度讲解到科技体验，收获他们不曾了解到的历史知识。76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，他们主要是陪父母忆往昔峥嵘岁月。而90后更多是同伴侣、朋友打卡红色秘境，85后则是带娃开展红色研学之旅。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示：“年轻游客对红色旅游的热情逐年高涨，这是我们文化自信的一部分。不仅仅是红色旅游，很多爱国主义景区景点也非常受欢迎。”马蜂窝《旅游新国潮》报告显示，十大最受年轻人关注的爱国主义景区包含中国国家博物馆、嘉兴南湖旅游区、李子坝抗战遗址公园、东风航天城等。由此可见，除红色旅游外，领会国家崛起历史、走访航空航天基地、体验大国重器实景等，也是年轻旅行者真实的爱国写照。
历史博物馆和艺术博物馆带来“博物馆之春”
报告显示，51.7%的年轻人选择历史博物馆作为必游项目，50.6%的年轻人喜欢到艺术博物馆打卡，其他综合类博物馆、民族博物馆和军事博物馆也较受欢迎。
马蜂窝平台的门票销售数据表明，在刚刚过去的端午假期，文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目。在全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了46%的席位。其中，博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆和上海自然博物馆，都榜上有名——无论是年轻人的“打卡游”，还是带娃旅行的“亲子游”，博物馆都是旅行者乐于选择的“旅游新国潮”。
今年以来，马蜂窝旅游携手北京市朝阳区文化和旅游局持续推出“云赏传承”直播系列活动。马蜂窝通过旅行达人共创、社区内容分享、直播等方式，将博物馆、非遗传承基地、美术馆等极具“文化+潮流”体验的优质内容和旅行产品推给年轻游客，与朝阳区共同打造年轻人喜爱的“博物馆之城”。
据悉，自2020年7月起，马蜂窝旅游就已连续推出“深夜博物馆”栏目，邀请平台旅游达人、金牌导游、优质商家共同分享全球各地博物馆的新奇故事。其中，热度最高的直播来自主播“慕林Molly”带来的巴黎卢浮宫博物馆节目，主播“大洋”带来的江西省博物馆新馆的直播也跻身热度榜前五名。
新文创也是“新国潮”
旅行文创的“新国潮”与“旅游纪念品”完全不同。年轻旅行者把前者看成旅行的必要补充。因为电视剧《觉醒年代》的流行，“新青年”环保袋是街拍必备佳品。文创雪糕始于北京玉渊潭公园，如今故宫的雪糕已经不止一次冲上热搜。“考古盲盒”了解一下？拿起洛阳铲，铲开土堆，挖出青铜器、元宝、铜鉴……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅机构，此后他们又继续创新，推出陶瓷修复体验，一经推出即售罄。
马蜂窝“北极星攻略”为年轻旅行者总结了各地新文创品牌。其中，北京鲁迅博物馆的“新青年”环保袋最受欢迎，北京故宫博物院的故宫雪糕、河南博物院的“考古盲盒”分列最受欢迎的旅行文创前三名。冯饶说：“北极星攻略最主要的特征就是高效。95后喜欢‘直给’，希望快速通过攻略找到必体验项目和值得消费的体验。北极星攻略就是要把有趣有用的旅游攻略一站式提供给大家。”
完整报告内容详见附件！